Războiul Tesla Cu Mass-media Este Doar Dezlănțuit în Acest Moment

Războiul Tesla Cu Mass-media Este Doar Dezlănțuit în Acest Moment
Războiul Tesla Cu Mass-media Este Doar Dezlănțuit în Acest Moment

Video: Războiul Tesla Cu Mass-media Este Doar Dezlănțuit în Acest Moment

Video: Războiul Tesla Cu Mass-media Este Doar Dezlănțuit în Acest Moment
Video: Dumnezeu are soluție la toate problemele | Realități și perspective: știri 1.15, 10 septembrie 2021 2024, Martie
Anonim
Image
Image

În ultimul an, în timp ce Tesla s-a străduit să accelereze producția sedanului Model 3, compania a făcut din aceasta o prioritate să tragă în revistă știrile care raportează despre presupusele sale încălcări ale muncii și necazurile de producție. Luni, strategia de relații publice a devenit complet dezactivată. Implicarea a devenit clară pentru reporterii de pretutindeni, una care alimentează suspiciunile bazei de fani: dacă nu sunteți un stimulent pentru Tesla, faceți parte dintr-o încercare de a o submina.

Se știe că Tesla își apără energic imaginea bazându-se pe o strategie mass-media agresivă care implică emiterea unor declarații extrem de lungi care, în ultimul an, s-au îndreptat către nivelurile de bombast Trumpian. Nu este ceva ce vedeți de la mai multe companii de masă - care se luptă în mod deschis cu și micșorează punctele de știri dure stabilite.

Luați acest exemplu dintr-o investigație făcută anul trecut de The Guardian. Iată răspunsul Tesla, cu accent pe al nostru:

Nu există nicio companie pe Pământ care să aibă o experiență mai bună decât Tesla, deoarece ar trebui să aibă mai puțin de zero cazuri în care un judecător sau un juriu independent a găsit un caz real de discriminare. Acest lucru este imposibil din punct de vedere fizic . Suntem dezamăgiți de faptul că The Guardian, o corporație care, în mod ironic, are un istoric de discriminare dovedită, afișează o lipsă completă de integritate jurnalistică prin denaturarea acestei probleme pentru a genera clicuri.

(Săptămâna trecută, The Guardian a raportat efortul lui Tesla de a soluționa un caz de discriminare pentru aproximativ 1 milion de dolari, ceea ce ar fi contribuit cu siguranță la menținerea acestui palmares de zero cazuri încheiat cu o constatare oficială de discriminare.)

Clicuri! Da, totul este pentru clicuri. Atacul testat de timp împotriva oricărei prize care are furia să … publice știri pe internet, în speranța că oamenii vor citi.

Cu toate acestea, acesta este un lucru constant de la Tesla. O țintă comună a furiei echipei sale de PR, Wall Street Journal, depășește „granițele integrității jurnalistice”, a spus Tesla ca răspuns la o poveste din toamna trecută despre câte părți ale Modelului 3 erau realizate manual, ceva ce Jalopnik a confirmat în o anchetă proprie.

Tesla ne-a spus că, în ciuda unei povești a CNBC despre bateriile fabricate manual, este pe cale să atingă obiectivele de producție Model 3; că povestea este „extrem de dezinformată și înșelătoare”. (Și apoi Tesla și-a ratat obiectivul de producție.)

Reamintim, de asemenea, în 2016, când după primul accident fatal al pilotului american din Florida, Musk a tras înapoi asupra reporterilor care criticau sistemul. „Pentru că și cu adevărat trebuie să vă gândiți cu atenție la acest lucru, pentru că dacă, scriind un articol negativ, descurajați efectiv oamenii de a folosi un vehicul autonom, îi ucideți pe oameni”, a spus el.

Da, Elon, reporterii sunt cei care ucid oameni. Sigur. Cu toții ne simțim mai bine dacă nu te întrebăm niciodată, nu?

Tesla, o companie evaluată la 50 de miliarde de dolari, care proclamă că creează o mașină care schimbă lumea, care nu are egal în industria auto, consideră că este jignită pe nedrept de jurnaliștii care au sarcina de a acoperi un CEO care își petrece o cantitate excesivă de timp pe Twitter și practic invită acoperirea în acest sens, mai ales când spune că nu are timp să stea la interviuri:

Luni, lupta bizară a companiei cu mass-media a atins noi culmi. Reveal, revista de la Centrul pentru Raportarea Investigativă, a publicat o poveste care citează mai mult de trei zeci de surse și susține că compania a raportat în mod intenționat răni pentru a-și consolida recordul de siguranță. Iată ce a spus Tesla, subliniind din nou al nostru:

Salutăm criticile constructive, dar cei cărora le pasă de integritatea jurnalistică ar trebui să se străduiască mai presus de toate pentru adevăr. Din păcate, scriitorii de la Reveal zugrăvesc o imagine complet falsă a Tesla și cum este să lucrezi aici. În opinia noastră, ceea ce ei descriu ca jurnalism de investigație este de fapt un atac motivat ideologic de către un organizație extremistă lucrând direct cu susținătorii sindicatelor pentru a crea o campanie de dezinformare calculată împotriva Tesla.

Da, o publicație de știri venerată pentru un jurnalism remarcabil și care tocmai a fost numită finalistă pentru Premiul Pulitzer din 2018 în raportare de investigații este o „organizație extremistă”.

Tesla, în încercarea sa de a dezvălui ușor, pare să nu aibă o înțelegere a modului în care funcționează jurnalismul. Iată ce a spus în postarea sa de pe blog: „De toamna trecută, angajații ne-au plâns că s-au simțit hărțuiți de acești reporteri după ce au fost urmăriți pe rețelele de socializare, primind apeluri telefonice neașteptate fără să știe cum au fost obținute numerele lor de celule și fiind chiar vizitați în parcarea Tesla și la casele lor neanunțat.”

Poate că este regretabil faptul că lucrătorii s-au simțit așa, dar aceasta este literalmente ceea ce este raportarea.

Într-o singură răsuflare, Tesla încearcă să se descrie ca apărător al integrității jurnalistice, în timp ce în același timp folosește aceeași retorică pe care Trump și genul său s-au bazat pentru a ataca organizațiile de știri tradiționale în ultimii doi ani. Este o tâmpenie, chiar lăsând deoparte faptul că acuzația bizară „extremistă” a fost ridicată doar pentru a vorbi cu susținătorii sindicatelor.

Reveal nu este prima ieșire care raportează acuzațiile de muncă și nu este ca și cum această poveste ar fi ieșit din senin. (Iată poveștile anterioare de la The Guardian și BuzzFeed, de exemplu.) NLRB însuși urmărește o plângere împotriva Tesla, după ce a găsit meritul pentru unele dintre revendicări. Nu există o campanie media coordonată pentru a lucra cu mass-media pentru a sindicaliza cuvântul la Fremont. Acestea sunt revendicări legale percepute de lucrători, iar reporterii care acoperă compania își fac pur și simplu treaba publicând articole despre ei.

Dar, în ochii lui Tesla, se pare că este o pistă necorespunzătoare pe care trebuie să o ia jurnaliștii. Mesajul este simplu: dacă îndrăznești să raportezi orice lucru care îl face pe Tesla să arate rău, fie ești pe măsura efortului sindical, cauți să câștigi bani prin scurtcircuitarea TSLA $, fie lucrezi împotriva electrificării mașinilor în numele Big Petrolul, companiile auto înființate sau vreo altă forță nefastă care stă în calea definiției progresului de către Elon Musk.

Portretizarea Reveal ca având un fel de motiv neadecvat, cu o retorică incredibil de încărcată, este doar un mod de a evita abordarea criticilor și este o caracterizare rușinoasă a unei companii care spune că dorește să schimbe complet modul în care trăim. (Într-adevăr, Tesla nu a avut niciun comentariu suplimentar, atunci când a fost întrebat luni dacă are vreo dovadă care să susțină insinuarea sa că Reveal a lucrat „direct” cu susținătorii sindicatelor pentru a produce piesa sa.)

Din ce în ce mai mult, se pare că asta este ceea ce Tesla își dorește de fapt - o perspectivă distorsionată asupra știrilor tradiționale care se încadrează în linie cu abordarea oficială a lui Trump despre Fake News. Și, deși fronturile Musk, ca și alți producători de automobile, nu primesc același tip de tratament, acest lucru este demonstrabil fals.

Musk însuși a mers personal pe Twitter pentru a pedepsi reporterii care acoperă compania, chiar dacă aceasta recunoaște că nu a respectat obiectivele de producție pentru mașina sa existențială, berlina Model 3. Anul trecut, el a strigat „rușine” la o conferință telefonică care a inclus jurnaliști, după ce au apărut povești despre Tesla care ar fi concediat lucrători pentru susținerea unui efort de sindicalizare.

Recomandat: